Marie-Antoinette et le 18e siècle : produits marketing par excellence !

16:37 Sarah 5 Comments


L'écho du XVIIIe siècle dans notre quotidien moderne se résume à bien peu de mots : Louis XVI, Marie-Antoinette, Révolution, guillotine...

Parmi ces mots, un nom que tout le monde connait, Marie-Antoinette, qui est devenu à la "mode" ces dernières années. Est-ce à grâce (ou à cause ?) du film de Sofia Coppola que cette reine déchue intéresse, voire même inspire de nombreuses personnes ? Mais au final, au delà des couleurs pastels, des patisseries pleines de crème et de tout ce glaçage médiatique, que retient-on d'elle, la connait-on vraiment ? 

J'ai fait un petit tour de ce qui se fait de pire (ou de moins pire) sur son image, et le moins que l'on puisse dire, c'est que ce qui nous reste d'elle est assez parodique ! 

1. La publicité : 

Marie-Antoinette fait visiblement vendre. On la place comme icône de la mode, symbole du style, de la royauté ou on se moque d'elle et de sa frivolité. Bref, 2 extrêmes, pour 2 messages différents !

Elle fait vendre du café... (Notez sa pose suggestive, loin d'être "majestueuse"...)

Des légumes... (et no comment sur le jeu de mots)

Du parfum...


La seule publicité "sérieuse" que j'ai trouvé, qui ne ridiculise pas ou n'entretient aucun cliché.

On sent que l'inspiration Coppola est passé par là...

Une publicité pour Canal + (pas mauvaise d'ailleurs !)

Pour Magnum.

Pour Polo.

Pour Orangina avec une Marie-Antoinette caniche.

La pub culte de Labeyrie.

Pour 118 008.

2. Les déguisements : 

Oui Marie-Antoinette est un sujet visiblement excellent à exploiter à Halloween (rapport à la tête coupée toussa), certains ont donc fait preuve de beaucoup d'imagination il faut bien l'avouer (mais certains déguisements sont plus réussis que d'autres...)

Pas mal quand même ! 

Dans le même style.

Encore dans le même style, mais nettement moins bien fait ! 

Moi je note juste la très jolie robe !

Z'avez même la version drag-queen.

Des stars se sont aussi beaucoup amusées à se "déguiser" en Marie-Antoinette pour des séances photos, glamours et parfois moins glamours ! 

Gisele Bunchen dans une mise en scène toujours très Coppolienne.

Madonna

Emma de Caunes, qui choisi d'incarner Marie-Antoinette pour montrer ses seins impudiquement...

AnnaLynne McCord, qui explose les records de mauvais goût.

Selena Gomez dans un de ses clips.

Enfin et bien sûr, les fabricants de déguisements grands publics ne sont pas passés à côté de notre pauvre reine, et rivalisent tous de bons goûts pour vous permettre de l'incarner à votre prochaine soirée déguisée (ironie inside).


N'oubliez pas la robe royale, qui vous fera scintiller de mille feux.

Libre à vous aussi de proposer une version péripatéticienne toute en sobriété et modernité.

Bon j'en passe hein, vous vous doutez que les exemples foisonnent. 

3. Les jeux et jouets : 

Oui parce que Marie-Antoinette est aussi sur DS (l'idée aurait pu être bonne mais il parait que ces jeux sont d'une nullité rarement égalée). 




Vous avez bien sur les poupées en tout genre : 

La Barbie Marie-Antoinette

La poupée à tête éjectable, d'un goût certain !


Marie-Antoinette en paper dolls (ça a l'air d'être assez sympa !)

Marie-Antoinette (et Louis XVI) ont même leurs poupées de cire au musée de Mme Tussaud.

4. Les gâteaux : 

Surement un autre effet secondaire du film de Coppola (décidément !), les gâteaux roses et sucrés "Marie-Antoinette" ont afflué. Voici donc un petit aperçu qui fera monter votre diabète tellement c'est rose et crémeux :

L'entremet Marie-Antoinette par Ladurée. 

Toujours chez Ladurée qui exploite le filon à fond (ils auraient tort de s'en priver).

Un autre créateur (j'ai plus le nom), il faut avouer que c'est beau ! 

Là c'est un peu trop rose à mon goût ! 

4. Mode, design et bijoux : 

Le collier Marie-Antoinette, mais après la guillotine...

Même esprit ici.

Les chaussures Marie-Antoinette, par Louboutin. 

Une chambre Marie-Antoinette pour enfant proposée par une marque de déco (perso j'adore et je veux la même !)

La chaise Marie-Antoinette (j'aurais plus dit la chaise Barbie moi mais bon).

5. Objets divers et variés : 

Quelques derniers objets que je n'ai pas su classer dans les autres catégories, mais qui méritent tout autant leur pesant de cacahuètes ! 

Des compilations de musique (pourquoi pas, ce n'est pas inintéressant) : 



Des posters de Marie-Antoinette revisitée (mais très revisitée hein) : 

Celui-là j'aime bien, j'ai même failli l'acheter...

Ca un peu moins...

Le mouton de Marie-Antoinette, oui oui. Et c'est même un objet officiel des musées nationaux (bon mais c'est mignon).

Les sucettes têtes, toujours dans l'esprit joyeux de la guillotine.

Bon on va s'arrêter là, je sens que vous n'en pouvez plus ! 

Et concluons sur une note positive : voyons ça comme un gentil hommage à notre ancienne reine, comme d'autres l'ont fait avant nous :

Cet automate à l'effigie de la reine et qui joue du tympanon a été offert à Marie-Antoinette par son créateur en 1785. Une autre sorte de "produit dérivé" en soi ! 

5 commentaires:

  1. moi qui suis une trés grande admiratrice de marie antoinette , je dois dire que j'ai vraiment adorer ton article , et je suis en passe de souvent venir par chez toi pour mes promenade de blogeuse, génial , merci beaucoup :)

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  2. Contente que l'article te plaise ! Si tu as d'autres trouvailles de ce genre, n'hésite pas à m'en faire part !

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  3. Oh mon dieux la pub 118 là... C'est la fête aux paniers voyants! Misère!

    J'ai bossé sur les pinup Orangina mais je n'ai pas aidé à "commettre" la pub d'Orangina Aristo... Juste cowboy et Indien XD

    C'est une chouette recherche amusante et qui me fait un peu réfléchir marketingment parlant... Faudrait que j'essaye d'introduire cette notion là dans notre jeu à Ubi tiens! :P

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  4. La pub d'Orangina je ne la trouve pas mauvaise en soi, juste très décalée ! Mais la pub 118 008, difficile de faire plus idiot...

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    1. Moi j'arrive plus à les voir ces pubs! Celle de MArie Antoinette reste ma préférée dans le sens où c'est une des moins orienté "fesses"... ^^' Même si ça me met toujours mal à l'aise... Je n'aime pas le furry de manière générale... Sauf peut-être Robin des bois de Disney? :P

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